En este anuncio se publicita la marca J&B, pero de manera sutil, puesto que en ningún momento nombra el producto. En su lugar, relata cómo la empresa ha patrocinado la restauración y renovación de un antiguo mercado, además de la creación de un espacio cultural. Con esto busca cambiar la imagen que tiene la mayoría de la sociedad del alcohol, y asociarse con la recuperación de zonas envejecidas o estropeadas, una labor para la comunidad. En la misma línea va el hecho de que se nombren grupos de optimismo pragmático, con el interés de buscar el beneplácito del público sobre todo en las circunstancias actuales de crisis.
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